Laura Estefania

Laura Estefania, 어렵지 않아요 Web3 홍보 전문가가 하는 일

1. Laura Estefanía는 어떤 사람인가요?

Laura Estefanía는 커뮤니케이션과 홍보(회사나 사람의 소식을 세상에 알리고 이미지를 관리하는 일) 분야의 전문가예요. 웹 3.0(블록체인을 바탕으로 사용자가 직접 데이터와 자산을 소유하는 차세대 인터넷) 기업을 대상으로 미디어 전략과 위기 커뮤니케이션(사고나 문제가 터졌을 때 어떻게 알리고 대응할지)을 자문하는 회사 Conquista PR을 세우고 대표(CEO)를 맡고 있어요. 미디어, 공공정책, 그리고 블록체인·인공지능 같은 새로 떠오르는 기술이 서로 만나는 영역에서 일해요.

그가 하는 일은 요즘 흐름을 잘 보여줘요. 암호화폐와 디지털 자산 분야에서는 '어떻게 설명하고 알리느냐(커뮤니케이션 전략)'가 기술이 실제로 널리 쓰이게 되는 데 핵심 요소로 여겨지고 있거든요. 그래서 그는 복잡한 기술을 사람들이 알아들을 수 있는 말로 풀어 설명하고, 사람들이 그 기술을 어떻게 받아들이는지 관리하며, 규제나 시장의 변화에 대응하는 일을 주요 과제로 삼아요.

이렇게 보면 쉬워요 · 어려운 기술과 일반 대중 사이에서 말을 통역해 주는 다리 역할을 하는 사람이에요.

2. 어떤 공부를 하고 어떤 일을 해왔나요?

Estefanía는 저널리즘(언론·기사 쓰기)과 정치경제학(정치와 경제가 어떻게 얽히는지 다루는 학문)을 공부했어요. 2014년부터 2018년까지 빈 대학교에서 저널리즘·홍보 학사(B.A.) 학위를, 2019년부터 2020년까지 킹스칼리지런던에서 신흥경제·국제개발 석사(M.Sc.) 학위를 땄어요. 이런 배경 덕분에 미디어 실무, 경제가 돌아가는 방식, 정책 분석에 두루 기반을 갖게 됐는데, 이는 기술·금융·규제가 서로 얽히는 암호화폐 분야와 잘 맞닿아 있어요.

2021년부터 2024년까지는 Blitz Equestrian을 세워 운영했고, 2025년에는 Conquista PR을 세워 대표를 맡았어요. 그가 해온 일은 새로 떠오르는 기술 시장에서 활동하는 기업을 위한 커뮤니케이션 전략, 홍보, 내러티브 개발(회사의 이야기를 어떻게 짜서 전할지 만드는 일)에 걸쳐 있어요. 여기에는 위기 커뮤니케이션 자문도 들어가요. 암호화폐 시장에서는 보안 사고, 규제 조치, 가격이 크게 오르내리는 시장 변동성이 사람들의 신뢰에 바로 영향을 주기 때문에, 이런 위기 상황에서 어떻게 말하고 대응할지 조언하는 일이 특히 중요하거든요.

3. Conquista PR은 무슨 회사인가요?

Conquista PR은 웹 3.0, 디지털 자산, 새로 떠오르는 기술에 특화된 커뮤니케이션 회사예요. 미디어 아웃리치(언론사에 소식을 알리고 연결하는 일), 메시징(무슨 말을 어떻게 전할지 정하는 일), 브랜드 포지셔닝(시장에서 그 회사가 어떤 이미지로 자리 잡을지 정하는 일), 전략 커뮤니케이션 같은 서비스를 제공해요.

암호화폐 시장에서 이런 일은, 탈중앙화 금융(은행 같은 중간 기관 없이 블록체인 위에서 직접 돈을 빌리고 빌려주는 금융), 토큰 경제, 블록체인 인프라 같은 기술적인 개념을 투자자·이용자·정책 만드는 사람·일반 대중에게 잘 전달되는 이야기로 바꿔 주는 작업을 포함해요. 이 회사가 '사고 리더십(thought leadership, 어떤 분야에서 앞서가는 생각을 내놓아 신뢰받는 목소리가 되는 것)'에 집중하는 건, 요즘 업계에서 창업자와 경영진이 기술·규제·경제적 영향을 둘러싼 공적인 논의에 직접 목소리를 내도록 요구받는 흐름과 이어져 있어요.

4. 업계에서 또 어떤 활동을 하나요?

Estefanía는 Conquista PR 말고도, 스페인 암호화폐 업계를 대표하는 조직인 Asecrypto에서 커뮤니케이션 총괄을 맡고 있어요. 이런 산업협회는 정부가 디지털 자산·금융 서비스·신흥 기술 관련 정책을 만들 때, 기업과 규제 당국(규칙을 정하고 감독하는 정부 기관)과 대중 사이에서 서로 이야기가 오가도록 조율하는 역할을 해요.

또한 그는 Association for Women in Crypto(암호화폐 분야 여성 협회)의 회원으로, 디지털 자산 분야에서 여성들의 참여와 목소리를 넓히려는 활동에도 함께하고 있어요.

5. 강연에서는 무슨 이야기를 하나요?

Estefanía는 업계 행사에 연사(무대에 올라 강연하는 사람)로 나서서 커뮤니케이션, 거시경제 흐름(나라나 세계 경제 전체의 큰 흐름), 신뢰 쌓기, 그리고 기술이 널리 쓰이게 되는 데 이야기가 어떤 역할을 하는지 같은 주제를 다뤄요. 강연했던 행사로는 Zebu Live, Merge Madrid, Taipei Blockchain Week, NFTParis 등이 있어요.

그의 발언은 경제 상황, 규제 변화, 대중의 감정 같은 것들이 탈중앙화 금융, 블록체인 인프라, AI 시스템 같은 기술이 얼마나 잘 받아들여지는지에 어떻게 영향을 주는지를 자주 다뤄요.

6. 이 일이 왜 중요할까요?

암호화폐 산업이 초기에 먼저 써 보던 소수의 사람들(초기 수용층)을 넘어 더 넓게 퍼지면서, 커뮤니케이션은 성장의 핵심 요인으로 떠올랐어요. 프로젝트들은 기술이 복잡하다는 점, 규제 당국의 감시, 대중의 의심을 다뤄야 하는 동시에, 수많은 소식이 쏟아지는 붐비는 미디어 환경 속에서 사람들의 관심을 놓고 서로 경쟁해야 하거든요.

한편 암호화폐 분야의 커뮤니케이션에는 이 분야만의 특유한 위험도 따라와요. 부정확하거나 애매한 메시지는 잘못된 정보, 지나치게 부풀려진 기대, 평판이 나빠지는 위험(평판 리스크)으로 이어질 수 있어요. 또 보안 사고나 규제 조치 같은 위기 상황에서는 투명하게 알리고 신뢰를 지키기 위해 신중한 대응이 필요해요. Estefanía의 활동은 이 분야 커뮤니케이션 전문가가 늘 마주하는 과제, 즉 '혁신을 응원하는 것'과 '그 위험과 한계를 정확하게 설명하는 것' 사이에서 균형을 잡는 일을 잘 보여줘요.