Connor Kirsten

1.개요

코너 커스틴(Connor Kirsten)은 웹3 게임 분야의 마케팅 경영자이다. 현재 XBorg의 최고마케팅책임자(CMO)를 맡고 있으며, 소비자용 암호화폐 제품의 브랜드 전략, 사용자 확보, 커뮤니티 기반 확산, 파트너십 개발과 연관된 활동을 수행한다. 블록체인 연동에 회의적인 경우가 많은 게임·이스포츠 커뮤니티를 대상으로, 온체인 기능을 실제 사용자를 확보·유지할 수 있는 제품으로 전환하는 과제와 그의 역할이 맞닿아 있다.

2.경력

XBorg 합류 이전에 커스틴은 두 회사를 공동 창업했다. 2019년부터 2020년까지 Koin을 공동 창업해 운영했고, 2020년부터 2022년까지 GetVen을 공동 창업해 이끌었다. 이후 XBorg의 최고마케팅책임자로 재직하고 있다.

3.XBorg에서의 역할

XBorg는 정체성(identity)·참여·인게이지먼트 시스템에 초점을 맞춘 웹3 게임 지향 프로젝트로, 온체인 데이터를 활용해 플레이어·커뮤니티·크리에이터를 잇고 평판, 로열티, 보상을 뒷받침하는 사용자 레이어를 구축하는 것을 지향한다.

커스틴의 CMO 업무는 다음과 같은 영역으로 정리된다.

• 브랜드·포지셔닝: 경쟁이 치열한 웹3 게임 시장에서 XBorg가 무엇을 대표하는지 정의하고 제품 가치를 전달한다.
• 사용자 확보: 지갑 생성, 계정 연동, 초기 활성화 등 온보딩 마찰을 줄이는 확보 퍼널을 설계한다.
• 커뮤니티 인게이지먼트: 단기 캠페인에 그치지 않는 지속적 참여를 유도하는 프로그램을 개발한다.
• 파트너십 개발: 이스포츠 팀, 크리에이터, 게임 커뮤니티, 생태계 협력자를 통한 유통 채널을 구축한다.
• 고투마켓 실행: 제품 준비 상황에 맞춰 출시, 기능 발표, 캠페인 일정을 조율한다.

4.의의

커스틴의 활동은 암호화폐 생태계에서 소비자 채택 계층과 관련된다. 프로토콜 개발자가 온체인 시스템의 기술적 역량을 정의한다면, 마케팅 책임자는 제품이 신뢰를 얻고 대중 사용자에게 도달하며 시장 주기 속에서 참여를 유지할 수 있는지에 영향을 준다. 특히 웹3 게임에서는 블록체인 기능뿐 아니라 문화적 적합성과 사용자 경험이 채택을 좌우하므로, 정체성과 커뮤니티 참여를 결합하면서도 사용자 신뢰를 훼손하지 않는 소비자용 제품을 만드는 흐름 속에 그의 역할이 놓여 있다.

5.연표3건

1. 2019설립Koin 공동 창업
2. 2020이정표Koin 활동 종료 및 GetVen 공동 창업
3. 2022이정표GetVen 활동 종료